In het kader van de gelijkwaardigheid en vrouwenemancipatie, werd steeds vaker een beroep gedaan op mannen om hun handen thuis uit de mouwen te steken. En dat hebben ze dan ook gedaan! In de VS is 4 op de 10 vrouwen inmiddels de belangrijkste kostwinner. En ook in Nederland groeit het aantal vrouwelijke kostwinners.

Daardoor is het aantal huismannen eveneens toegenomen.

Huggies commercial zet vaders neer als incompetente klungels

Dus toen luierfabrikant Huggies een campagne lanceerde waarbij de impliciete boodschap was: 'Onze luiers zijn zo goed, dat zelfs véders er mee kunnen omgaan,' werden veel mannen boos! Ze vonden dat ze werden neergezet als incompetente klungels.

In één van de advertorials kondigt een vrouwenstem aan dat ze Huggies aan de ultieme test hebben onderworpen: Vaders! Bij een andere was de tekst: 'Geef hem een paar luiers en billendoekjes, dan kun je lachen.'

De Facebookpagina van Huggies stroomde vol met boze reacties, en diverse bloggende vaders schreven posts over de gewraakte commercial.

Huggies probeert de boel te sussen

In een poging de zaak te sussen plaatste Huggies het volgende bericht op hun Facebookpagina

'Hi, I’m Erik and I am responsible for the Huggies advertising you are seeing. We have read your feedback on our Dad commercials and, as a father of three young children, I recognize that we need to do a better job communicating the campaign’s message. Our singular goal with this campaign was to demonstrate the performance of our products in real life situations because we know real life is what matters most to Moms and Dads. A fact of real life is that dads care for their kids just as much as moms do and in some cases are the only caregivers. We intended to break out of stereotypes by showing that Dads have an opinion on product performance just as much as moms do. That said, we’re learning and listening, and, because of your response, are making changes to ensure that the true spirit of the campaign comes through in the strongest way possible. For instance, we have already replaced our initial TV ad with a new one that more clearly communicates our true intent; and are in the process of revising the wording of our online communications. We appreciate the honest feedback and look forward to the continued discussion on the brand.'

Campagne raakt een gevoelige snaar

Hoewel de campagne humoristisch bedoeld was, schoot hij mannen en vrouwen in het verkeerde keelgat. Als de zorgende vader al  gewoner was geweest, dan had men waarschijnlijk moeten lachen om de absurditeit van de campagne.

Het feit dat dit niet het geval was, toont aan er op dit gebied nog het één en ander te winnen valt.

Wat vind jij? Moet je gewoon de humor willen zien in deze commercial of is hij inderdaad beledigend voor mannen?