#RealMoms campagne van Dove: perfecte moeders bestaan niet. Alleen echte.

Dove speelt handig in op de trend van roepen dat het moederschap niet zo makkelijk is, en dat iedereen het op haar eigen manier mag invullen.

Dat doen ze met de campagne #RealMoms.

Poster met de perfecte moeder

Ze begonnen met een enorme poster van een perfecte moeder: blond, knap, prachtig haar en relaxt. Hier onder zie je de gewraakte poster:

Toen iedereen daar flink kwaad over was geworden, en had geroepen dat die moeder niet realitisch was, verklapte Dove:

‘The mother shown in the ad isn’t a real person. She’s a data-generated amalgamation of thousands of images of the ‘perfect mom’. In other words, she doesn’t exist.’

#RealMoms campagne van Dove

De #RealMoms campagne is bedoeld om hun nieuwe product Baby Dove te promoten. Maar tegelijkertijd hebben ze een bemoedigende boodschap voor moeders anno 2017:

‘Durf als moeder op jezelf te vertrouwen, en perfecte moeders bestaan niet. Je bent goed zoals je bent.’ 

Voorbeeld van de nieuwe productlijn van Dove

Wat moeders vinden anno 2017

Er deden 1022 moeders mee aan een onderzoek van Dove. Daaruit bleek het volgende:

• 72% van de moeders vraagt zich af of ze het wel goed genoeg doet.
• 9 op de 10 vrouwen voelen druk om perfect te zijn als ouder.
• 84% van de vrouwen vindt het stereotype van de perfecte moeder achterhaald en onrealistisch.
• 44% van de nieuwbakken moeders vindt dat ze niet voldoen aan het beeld van de perfecte moeder.
• 26% van de moeders denkt dat het haalbaar is om de perfecte moeder te zijn.
• 94% zegt dat ze van hun kinderen houden, maar ook van andere dingen.
• 83% van de vrouwen vindt het prima om gezien te worden als een moeder, maar ze willen niet dat dit het enige is dat hen definieert.
• 84% van de moeders vertrouwt op zichzelf bij het maken van beslissingen.
• Meer dan 50% zegt dat ze weten wat het beste is voor hun gezin.

Filmpje #RealMoms campagne van Dove

In onderstaand filmpje van Dove zie je 7 verschillende moeders voorbij komen, die het moederschap allemaal op hun eigen manier invullen. Je ziet vrouwen in alle soorten en maten. Bijvoorbeeld een transgender moeder.

De boodschap is duidelijk: Het moederschaps is niet eenduidig. Het is persoonlijk en voor iedereen weer anders. En dat is oké.

Conclusie

Hoewel het Dove uiteindelijk natuurlijk te doen is om hun nieuwe product te verkopen, is hun boodschap goed, zij het nogal belegen.

Maar in een wereld van perfecte Pinterest en Facebookplaatjes is het blijkbaar nodig om voortdurend tegengas te geven tegen al die perfectie.

En dat doet deze campagne zeker.

Blijf op de hoogte en neem een gratis emailabonnement!

Enter your email address:

Delivered by FeedBurner